Slovenska turistična organizacija (STO) letos obeležuje pomemben mejnik – 30 let obstoja in s tem tri desetletja sistematičnega trženja slovenskega turizma. Od ustanovitve njenega predhodnika, Centra za promocijo turizma Slovenije, 29. aprila 1995, je STO postala ključna nosilka razvoja in promocije Slovenije kot trajnostne, butične in avtentične turistične destinacije. Z letošnjimi aktivnostmi bodo na STO osvetlili ne le razvoj organizacije, temveč tudi pomembno vlogo, ki jo ima turizem za Slovenijo. Jubilej je tudi priložnost za krepitev partnerstev ter utrditev skupne vizije za prihodnost.
29. aprila 2025, obeležujemo dan, ko je pred natančno 30 leti v veljavo stopila Uredba o ustanovitvi javnega gospodarskega zavoda ‘Center za promocijo turizma Slovenije’ – ‘Slovenian Tourist Board’. Jubilejno leto je priložnost za izpostavitev pomena in številnih uspehov slovenskega turizma – panoge, ki ustvari 8,6 % slovenskega BDP (skupni BDP kot posledica turistične potrošnje, 2023; vir: SURS) in zaposluje več kot 59.000 ljudi (metodologija UN Tourism).
STO v sodelovanju s številnimi partnerji v celotnem letu pripravlja niz aktivnosti, s katerimi želi predstaviti aktivnosti na področju razvoja in trženja slovenskega turizma v treh desetletjih, okrepiti zavest o pomenu prepoznavnosti Slovenije kot trajnostne turistične destinacije in utrditi skupno vizijo za prihodnost:
Jubilejna razstava s ključnimi mejniki treh desetletij sistematičnega trženja slovenskega turizma bo v maju na ogled v avli Gospodarske zbornice Slovenije, jeseni pa bo gostovala v prostorih Državnega zbora.
Posebna spletna stran, jubilejna publikacija in dokumentarni video bodo predstavili zanimivosti treh desetletjih slovenskega turizma in izpostavili partnerje, ki so pomembno sooblikovali panogo.
4. junij bo v znamenju posebnega dogodka za medije in predstavnike poslovne javnosti, s katerim bomo 30 let sistematičnega trženja slovenskega turizma nadgradili s pomembnim korakom v prihodnost. V Ljubljani bomo zagnali Nacionalno informacijsko središče za turizem (NiST) – ključno orodje za boljše upravljanje in načrtovanje turizma v prihodnjem obdobju. S tem bomo ob pregledu preteklih uspehov hkrati postavili trdne temelje za novo razvojno obdobje.
V znamenju obletnice bodo tudi Dnevi slovenskega turizma, osrednji vsakoletni strokovni dogodek slovenskega turizma, ki združuje vse ključne partnerje. Poglobljene vsebine na temo trženja bodo dopolnile slovesne aktivnosti, s čimer bomo skupaj počastili prehojeno pot ter utrdili vizijo za nadaljnji uspešen razvoj slovenskega turizma.
Posebna pozornost bo jubileju namenjena tudi ob drugih priložnostih, kot je svetovni dan turizma.
Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han je ob obletnici poudaril: »Turizem ni samoumeven uspeh. Za današnjo prepoznavnost Slovenije kot zelene, butične in varne destinacije stoji trideset let strateškega dela, jasne vizije in močnega partnerstva med državo in turističnim gospodarstvom. Slovenska turistična organizacija je pri tem opravila izjemno delo – od začetkov promocije do oblikovanja podobe Slovenije, ki danes navdušuje goste z vsega sveta. Na to smo lahko upravičeno ponosni.
Ob tej prelomnici pa zrelo in odgovorno pogledujemo tudi naprej. Čaka nas obdobje, ko bodo konkurenčnost, digitalna preobrazba, kakovostna in inovativna ponudba ter vlaganja v znanje in ljudi še pomembnejši dejavniki uspeha. Imamo priložnost, da slovenski turizem naredi naslednji razvojni preskok – še bolj samozavestno, trajnostno in povezano. In verjamem, da bomo tudi v prihodnje s skupnimi močmi in konkretnimi ukrepi gradili turizem, ki ustvarja priložnosti za gospodarstvo, regije in ljudi – ter krepi ugled Slovenije v svetu.«
Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj dodaja: »Slovenija je v 30 letih postala prepoznavna in zaželena turistična destinacija in ena vodilnih na področju trajnostnega razvoja. Na STO smo z razvojem skrbne politike trajnostnega upravljanja, ki se udejanja z Zeleno shemo slovenskega turizma (ZSST), s premišljenimi komunikacijskimi aktivnostmi ter v tesnem sodelovanju z deležniki v turizmu Slovenijo postavili na globalni turistični zemljevid.
Ob tridesetletnici zremo nazaj z občutkom hvaležnosti in ponosa, predvsem pa naprej, z odgovornostjo in zanosom. Ob tej priložnosti se zahvaljujem vsem deležnikom v turizmu v zasebnem, javnem in civilnem sektorju, s katerimi smo oblikovali in oblikujemo zgodbe, ki navdihujejo: turističnemu gospodarstvu, turističnim destinacijam in lokalnim skupnostim, strokovnjakom, prostovoljcem, pristojnemu ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport, partnerskim institucijam ter vsem zaposlenim v turizmu, še posebej pa odlični ekipi sodelavcev STO. Skupaj smo prehodili zahtevno pot, polno izzivov. Premagovali smo jih z doslednim spoštovanjem vizije Slovenije kot zelene destinacije in v skladu z našimi vrednotami: zeleno, digitalno, inovativno, povezano in srčno.
V novo obdobje vstopamo z odlično ekipo, odgovornostjo in z novim pomembnim mejnikom, Nacionalnim informacijskim središčem za turizem. NiST bo okrepil podatkovno podprto upravljanje turizma, s tem pa večal njegovo konkurenčnost in nadaljnjo mednarodno prepoznavnost.«
V treh desetletjih je Slovenija postala prepoznavna in zaželena trajnostna destinacija. Več o jubilejnem letu in ključnih mejnikih 30-letne prehojene poti preberite v medijskem središču STO, še več o prehojeni poti pa spoznajte na portalu slovenia.info. Tam najdete tudi številna mednarodna in domača priznanja, ki sta jih Slovenija in STO prejela za spodbujanje trajnosti in kreativno komuniciranje.
 letos obeležuje pomemben mejnik – 30 let obstoja in s tem tri desetletja sistematičnega trženja slovenskega turizma.){kind=link}