Pred vhodi v lokale, trgovine in poslovne prostore stoji na tisoče oglasnih stojal, mimo katerih ljudje hodijo, ne da bi jih opazili. Vzrok skoraj nikoli ni oprema. Vzrok je vsebina, ki je bila napisana za nekoga, ki ima čas brati – takega mimoidočega pa ni.
Mimoidoči vaše sporočilo vidi približno tri sekunde, in to s kota, pod katerim se približuje, ne od spredaj. V tem času mora prebrati, razumeti in se odločiti. Vse, kar tega ne omogoča, je zapravljen prostor.
Pravilo sedmih besed
Preštejte besede na svojem napisu. Če jih je več kot sedem v glavnem sporočilu, ste presegli mejo, ki jo bralec v gibanju zmore.
Slabo: “Vljudno vabljeni v našo prenovljeno trgovino, kjer vas čaka bogata izbira izdelkov po ugodnih cenah.”
Bolje: “Sveži kruh. Vsak dan od 6h.”
Drugo sporočilo je konkretno, vsebuje podatek in ne prosi ničesar. Prvo je vljudno, a prazno – povedano bi lahko bilo o katerikoli trgovini v državi.
Ena informacija na napis
Najpogostejša napaka je nabijanje treh sporočil na eno površino: delovni čas, akcija in nova storitev hkrati. Rezultat je, da bralec ne prebere nobenega.
Odločite se, kaj je danes najpomembnejše, in napišite samo to. Če imate več sporočil, ki so vsa nujna, potrebujete dve stojali na različnih točkah, ne enega prenatrpanega.
Velikost črk ni estetska odločitev
Groba, a uporabna formula: višina črke v centimetrih pomnožena s približno 5 pomeni razdaljo v metrih, s katere je besedilo še berljivo. Črka, visoka 4 cm, je berljiva z okoli 20 metrov; črka, visoka 1 cm, praktično zahteva, da se človek ustavi in približa.
Iz tega sledi tudi izbira formata. Za napis, ki mora delovati na pločniku ob prometni cesti, je A1 ali A0 minimum. Za obvestilo ob vhodu, kjer ljudje že hodijo počasi, zadostuje B2. Aluminijasta A-stojala so na voljo v formatih od B2 do A0, kar pokriva razpon od notranjega hodnika do zunanje postavitve, vidne z druge strani ulice.
Kje stojalo dejansko postaviti
Postavitev tik ob vrata je intuitivna in običajno napačna. Kdor je že pri vratih, se je odločil. Napis potrebuje tisti, ki je še deset ali petnajst metrov stran in se odloča, ali sploh pride do vas.
Postavite ga tako, da je pravokotno na smer hoje – ne vzporedno s fasado. Napis, obrnjen v isto smer kot stena, vidijo samo tisti, ki že stojijo pred njim. Dvostransko stojalo, postavljeno prečno na pločnik, pa vidita oba toka mimoidočih.
Pomembno je tudi pravno vprašanje, ki ga podjetja pogosto spregledajo: postavitev oglasnega objekta na javno površino je v večini slovenskih občin predmet dovoljenja in občinske takse. Pred prvo postavitvijo preverite odlok svoje občine – strošek je običajno majhen, kazen ali odstranitev pa nadležna.
Kaj menjati in kako pogosto
Stojalo, na katerem je isti plakat pol leta, postane del fasade. Ljudje ga nehajo videti – gre za pojav, ki mu v oglaševanju pravimo slepota za oglase, in nastopi hitreje, kot pričakujemo.
Kdor ima ponudbo, ki se spreminja dnevno – gostinstvo, pekarne, cvetličarne – naj razmisli o modelu s kredno tablo. Menjava je brezplačna, pisanje traja dve minuti, ročno napisano besedilo pa deluje bolj osebno kot tiskan plakat.
Kdor menja vsebino tedensko ali mesečno, je bolje postrežen s klik okvirjem: plakat se vstavi v nekaj sekundah, videz pa ostane profesionalen. Zaščitna folija poskrbi, da tisk zdrži dež in sonce.
Zunaj potrebujete drugačno stojalo
Klasično A-stojalo je namenjeno mirnim razmeram. Na odprti površini, ob cesti ali na sejmišču se ob prvem močnejšem sunku vetra prevrne – kar ni le vprašanje uničenega plakata, ampak tudi odgovornosti, če ob tem koga poškoduje.
Za te razmere obstajajo vetrna stojala z obtežljivo podlago, ki jo napolnite z vodo ali peskom. Napolnjeno stojalo doseže od 20 do 50 kilogramov, vzmetni mehanizem pa sunke vetra absorbira namesto da bi jih prenašal na konstrukcijo. Če stojalo pozimi ostane zunaj, v vodo dodajte sredstvo proti zmrzovanju ali jo nadomestite s peskom.
Trije testi pred prvo postavitvijo
Preden napis natisnete in postavite pred vrata, ga preverite takole:
Test s sedmimi koraki. Postavite osnutek na tla in se odmaknite sedem korakov. Če glavnega sporočila ne preberete v eni sekundi, so črke premajhne.
Test brez logotipa. Prekrijte svoj logotip. Če je iz preostalega besedila še vedno jasno, kaj ponujate, je sporočilo dobro. Če ne, ste napisali oglas za ljudi, ki vas že poznajo.
Test soseda. Poglejte, kaj piše na napisih dveh najbližjih lokalov. Če vaš izgleda enako, ga mimoidoči ne bo ločil od njiju – in ne bo se ustavil pri nobenem.
