Pri oglaševanju ni pomembno samo, kaj želimo povedati, ampak tudi, kje sporočilo postavimo. Plakat na steni lahko obiskovalec hitro spregleda, prenosno stojalo na poti proti vhodu pa ga nagovori neposredno in ob pravem trenutku.
A-stojala so praktična rešitev za predstavitev akcij, ponudbe, odpiralnega časa, navodil ali informacij o dogodku. Uporabljajo se lahko pred trgovinami, gostinskimi lokali, poslovnimi prostori, sejmišči, konferenčnimi dvoranami in drugimi lokacijami z večjim pretokom ljudi.
Oglasna površina, ki jo lahko prestavljamo
Glavna prednost A-stojala je njegova mobilnost. Za namestitev praviloma ne potrebujemo vrtanja, lepljenja ali trajnega poseganja v objekt. Stojalo preprosto odpremo in ga postavimo tja, kjer bo sporočilo najbolje vidno.
Zjutraj lahko stoji pred vhodom, med dogodkom usmerja obiskovalce, pozneje pa ga premaknemo bližje prodajnemu ali predstavitvenemu prostoru. Ko ni v uporabi, ga zložimo in shranimo.
Takšna prilagodljivost je uporabna predvsem takrat, ko se ponudba pogosto spreminja. Trgovina lahko oglašuje dnevne akcije, restavracija aktualni meni, organizator dogodka pa z istim stojalom prikazuje različna navodila ali program.
Klasična in vetrna stojala nimajo enake naloge
Klasična A-stojala so običajno zasnovana kot zložljiva konstrukcija z dvema oglasnima površinama. Zaradi obojestranskega prikaza lahko plakat opazijo ljudje, ki prihajajo iz različnih smeri.
Za notranje prostore in zaščitene zunanje lokacije je takšna izvedba pogosto povsem ustrezna. Če bo stojalo redno izpostavljeno vetru, pa je smiselno razmisliti o stabilnejšem vetrnem modelu.
Vetrna stojala imajo lahko težje ali z vodo oziroma peskom napolnjeno podnožje. Nekateri modeli uporabljajo vzmeti, ki omogočajo, da se okvir ob sunku nekoliko premakne, nato pa se vrne v osnovni položaj. S tem se zmanjša obremenitev konstrukcije.
Tudi vetrno stojalo ni namenjeno uporabi v vseh vremenskih razmerah. Ob močnem vetru ali neurju ga je treba zaradi varnosti umakniti.
Hitra menjava plakata prihrani veliko časa
Promocijska sporočila imajo pogosto kratko življenjsko dobo. Akcija lahko velja samo nekaj dni, program dogodka se spremeni, restavracija pa želi vsak teden predstaviti novo ponudbo. Zato je pomembno, da je plakat mogoče zamenjati brez zahtevnega razstavljanja stojala.
Clip-clap oziroma preklopni okvirji omogočajo, da odpremo robove, odstranimo star plakat, vstavimo novega in okvir ponovno zapremo. Za menjavo ne potrebujemo posebnega orodja, zato jo lahko zaposleni opravijo hitro in samostojno.
Prozorna zaščitna folija pomaga plakat varovati pred umazanijo, dotiki in običajno vlago. Pri zunanji uporabi je treba preveriti, kakšno stopnjo zaščite zagotavlja posamezni model in ali je vanj vstavljen material primeren za razmere na lokaciji.
Kako določimo pravo velikost?
Večje stojalo ni vedno najboljša izbira. Dimenzija mora biti prilagojena razdalji, s katere obiskovalci berejo sporočilo, ter prostoru, ki je na voljo.
Manjši format je primeren za hodnike, recepcije, vhode in lokacije, kjer se ljudje stojalu približajo. Večji plakati so učinkovitejši na odprtih površinah, pred trgovskimi centri ali ob poteh, kjer mora biti osnovno sporočilo opazno že od daleč.
Pred izbiro preverimo:
- dovoljeno velikost plakata,
- zunanje dimenzije stojala,
- težo in način prenašanja,
- vrsto podnožja,
- primernost za notranjo ali zunanjo uporabo,
- način menjave grafike,
- obojestransko vidnost,
- razpoložljiv prostor za postavitev.
Pomembno je, da stojalo ne ovira prehoda, vrat, dostopnih poti ali izhodov v sili.
Dober plakat mora biti razumljiv v nekaj sekundah
Ker ljudje stojalo pogosto opazijo med hojo, mora biti sporočilo kratko in jasno. Preveč besedila, majhne črke in številni grafični elementi zmanjšajo učinkovitost, tudi če je stojalo postavljeno na odlični lokaciji.
Največ prostora naj zavzame glavna informacija: popust, dogodek, nova ponudba ali smer, v katero mora obiskovalec nadaljevati. Temu lahko sledijo kratek opis, datum, cena ali poziv k dejanju.
Za večjo preglednost je priporočljivo uporabiti:
- izrazit naslov,
- močan kontrast med besedilom in ozadjem,
- eno glavno fotografijo ali grafiko,
- omejeno število pisav,
- dovolj praznega prostora,
- jasno označen logotip.
Koda QR je lahko koristna, vendar naj vodi neposredno do pomembne vsebine. Postavljena mora biti dovolj visoko in dovolj velika, da jo obiskovalec preprosto skenira.
Postavitev odloča o dejanski opaznosti
Stojalo naj bo na mestu, kjer ga obiskovalec pravočasno vidi, ne da bi se mu moral izogibati. Če je postavljeno neposredno ob vhodu, mora ostati dovolj prostora za nemoteno odpiranje vrat in srečevanje ljudi.
Na zunanjih lokacijah je treba upoštevati naklon podlage, veter, bližino vozišča ter možnost padavin. Stojalo mora stati stabilno in ne sme predstavljati nevarnosti za pešce, otroke ali osebe z omejeno mobilnostjo.
Pred postavitvijo na javno površino je smiselno preveriti tudi lokalna pravila in morebitna potrebna dovoljenja.
Dolgoročno uporabno promocijsko orodje
Kakovostna A-stojala lahko uporabljamo za številne kampanje, saj se spreminja samo vstavljena grafika. To pomeni, da ena konstrukcija podpira sezonske akcije, posebne dogodke, informativna obvestila in vsakodnevno prodajno komunikacijo.
Redno čiščenje zaščitne folije in okvirja ohranja profesionalen videz. Pred vsako postavitvijo je priporočljivo preveriti spoje, podnožje in stabilnost konstrukcije.
A-stojalo je preprosta, vendar učinkovita povezava med prostorom in sporočilom. Ko izberemo ustrezen model, oblikujemo pregleden plakat in poiščemo varno lokacijo, lahko z razmeroma majhnim elementom pomembno izboljšamo vidnost ponudbe ter obiskovalce usmerimo tja, kamor želimo.
