Slovenski turizem v poletno sezono vstopa previdno optimistično, gostoljubno in z odgovornim pristopom, so na današnjem medijskem dogodku v Ljubljani poudarili partnerji iz panoge. Ker je poletje obdobje največjega obiska, se v nekaterih najbolj obiskanih krajih in terminih še posebej pokaže, kako pomembni so dobro upravljanje prometa, prostora in javne infrastrukture ter skrb za kakovost bivanja v lokalnih okoljih. Zato destinacije, turistično gospodarstvo in nacionalni deležniki izvajajo številne ukrepe, da bi turizem prinašal koristi vsem: gostom, zaposlenim v turizmu, lokalnim prebivalcem, podjetjem in gospodarstvu.
Turizem je ena najbolj perspektivnih panog za razvoj Slovenije. Podpira skladen regionalni razvoj, ustvarja delovna mesta, odpira priložnosti za mala podjetja in mlade, ohranja dediščino, spodbuja razvoj podeželja, bogati kulturno in gastronomsko ponudbo ter krepi ponos na kraje, v katerih živimo.
Njegov pomen potrjujejo podatki: turistični BDP predstavlja 5,4 odstotka BDP države, skupaj s posrednimi učinki pa 8,7 odstotka. Turistična dodana vrednost predstavlja 3,9 odstotka nacionalne dodane vrednosti (vir: SURS). V turizmu deluje več kot 23.000 poslovnih subjektov (vir: AJPES), zaposlenih pa je skoraj 60.000 ljudi. Izvoz potovanj je leta 2025 znašal 3,49 milijarde evrov (vir: Banka Slovenije). Potovanja predstavljajo 26 odstotkov celotnega izvoza storitev in so druga največja kategorija slovenskega izvoza storitev.
Kljub številnim bojaznim, zlasti zaradi geopolitičnih napetosti, so podatki o obisku v začetku leta spodbudni. V prvih petih mesecih, torej zunaj glavne sezone, so se prihodi turistov po podatkih eksperimentalne statistike SURS povečali za 6 odstotkov, prenočitve pa za 7 odstotkov. Prenočitve domačih gostov so bile višje za 3 odstotke, tujih pa za 9 odstotkov.
»Ključno vprašanje slovenskega turizma danes ni več, kako privabiti več gostov, temveč kako njihov obisk usmeriti tako, da ustvarja večjo vrednost z manjšimi pritiski ter prispeva h kakovostnemu razvoju lokalnih okolij. Na STO ta pristop podpiramo na več ravneh. Z orodji, kot je informacijsko središče NiST z več kot 60 kazalniki, omogočamo podatkovno podprto odločanje. Spodbujamo razvoj kakovostnih doživetij ter krepimo znanje in kompetence destinacij ter ponudnikov prek izobraževalnih programov in strokovnih dogodkov. Promocijo usmerjamo v goste z višjo potrošnjo, daljšo dobo bivanja in večjo pripravljenostjo za obisk izven glavne sezone. Obiskovalce obenem informiramo o varnem in odgovornem obisku, na domačem trgu pa spodbujamo odkrivanje še nepoznanih kotičkov Slovenije ter krepimo zavedanje o pomenu panoge. Turistični deležniki pri prizadevanjih za doseganje strateških ciljev že tesno sodelujemo, izzive, ki presegajo okvir panoge, pa moramo naslavljati širše in usklajeno,« je dejala mag. Maja Pak Olaj, direktorica Slovenske turistične organizacije.
